Kuvitellaan, että sinulla on startup-yritys, joka tarjoaa B2B SaaS CRM -työkalua. Teet kaiken "oikein", optimoit orgaanista näkyvyyttä Googlessa, julkaiset loistavaa sisältöä, rakennat backlinkkejä ja ajat digitaalisia kampanjoita. Ja sitten eräänä päivänä potentiaalinen ostaja pyytää ChatGPT:tä suosittelemaan "parasta CRM:ää alle 50 hengen etämyyntitiimeille", eikä brändiäsi näy chatin vastauksessa.

Tekoälyyn perustuva brändinäkyvyys ei enää tarkoita sijoitusta hakutuloksissa; se tarkoittaa näkyvyyttä tekoälytyökaluissa. Brändit eivät voi enää luottaa pelkästään klikkauksiin ja näyttökertoihin.

Vuosikymmenien ajan brändin orgaaninen löydettävyys oli kiinni hakukoneoptimoinnista (SEO), näkyvyydestä hakukonesijoituksissa. Mutta tekoälypohjaisten chat-työkalujen yleistymisen myötä olemme siirtymässä GEO-maailmaan (Generative Engine Optimisation).

GEO:ssa "hakutulos" on yksi AI:n syntetisoima vastaus, joka on koostettu useilta verkkosivustoilta ja sivuilta. Tämä nostaa panoksia: jos et tule mainituksi chat-kyselyissä, olet näkymätön.

Tällä hetkellä hakukoneet ja tekoälyhakutyökalut toimivat edelleen rinnakkain. Googlella on vielä viisi kertaa enemmän päivittäisiä hakuja verrattuna ChatGPT:hen. Question Pron vuoden 2025 tutkimuksen mukaan ihmiset käyttävät Google-hakua suunnilleen saman verran tekoälychat-työkalujen lisäksi. Semrushin 2025 tutkimus ennustaa kuitenkin, että tekoälyhaun kautta tulevat saittikävijät ohittavat perinteisten hakukoneiden kautta tulevat kävijät 2028.

Hakunäkyvyyden uusi aika

Perinteinen brändinäkyvyys liittyi tunnistettavuuteen, logoon, nimeen ja kampanjoihin. Mutta tekoälyn myötä tunnettuus tarkoittaa sitä, tunnistaako tekoäly brändisi ja tuotteesi.

Mittarina ei ole enää pelkkä tavoittavuus vaan viittauskelpoisuus tekoälyalustoilla: päättääkö tekoälymalli viitata brändiisi tai suositella sitä vastauksissaan. Ennen yrityksen orgaanisesta auktoriteetista viestivät backlinkit, nyt semanttinen uskottavuus, jäsennelty tieto ja kontekstuaalinen relevanssi merkitsevät auktoriteettia tekoälylle.

Brändin ja sivuston tekoälyoptimointi

1. Suunnittele sisältöä tekoälylle (ja ihmisille)

• Käytä strukturoitua dataa (usein kysytyt kysymykset, ohjeet, sivujen schemat), jotta LLM:t osaavat jäsentää sisältösi oikein.

• Aloita kappaleet ytimekkäillä, tarkoilla vastauksilla, juuri sellaisilla katkelmilla, joita tekoäly mielellään tuo esiin.

• Hyödynnä luetteloita, taulukoita ja viitekehyksiä.

2. Yhdistä sisältö kuluttajien esittämiin todellisiin hakukysymyksiin

• AI SEO-näkökulmasta tämä tarkoittaa painopisteen siirtämistä pelkistä hakusanoista kuluttajan kontekstin ymmärrykseen.

  • Hakusana jatkaa kattoterminä, jonka alta pitää löytää kaikki ne pitkät hakutermit, joilla kuluttajat saattavat etsivät sisältöä aihealueen tuotteista tai palveluista.

• Tutki siis millaisia hakukehotteita kohdeyleisösi käyttää etsiessään tietoa ja ennakoi keskustelunomaisia prompteja:

  • "Mikä on paras X Y:lle?"

  • "Mikä on paras CRM alle 50 hengen etämyyntitiimille?"

  • ”Mikä juoksukenkä auttaa vähentämään polvikipuja maratoniin harjoittelevilla ylipronatoijilla?”

• Yhdistä positiointisi suoraan kuluttajien kyselyihin ja tiedon tarpeeseen selkeillä ja todennettavissa olevilla väitteillä.

  • Kenelle sisältö on tarkoitettu ja missä kontekstissa?

  • Minkä kuluttajan tarkan ongelman se ratkaisee.

  • Miten ongelma ratkaistaan (ohjeet, neuvot, data, jne).

• Tekoälytyökalut eivät nosta esiin epämääräisiä sloganeita vaan täsmällistä tietoa, joka vastaa mahdollisimman tarkkaan kuluttajan esittämään kysymykseen.

  Esimerkki, huonosti tekoälyoptimoitu:

  
  🚫 ”Myymme markkinoinnin automaatio-ohjelmistoja.”

  👉 Yllä oleva kuvaus on liian yleisluontoinen. LLM:t eivät ymmärrä, milloin tai miksi se kannattaa tuoda esiin.

• Esimerkki, hyvin tekoälyoptimoitu:

✅ ”Automaatioalustamme auttaa B2B-tiimejä lisäämään liidien konversioita 32 %:lla multi-touch -työnkulkujen avulla, integroimalla ne Salesforceen ja HubSpotiin.”

👉 Tämä sisältö antaa mallille kontekstuaalisen ankkurin: ongelma, ratkaisu ja kohdeyleisö, mikä tekee siitä paljon todennäköisemmin mainittavan tekoälycahtissa.

3. Rakenna brändin auktoriteettia verkossa yli sivustojen

• Tekoälypohjaisessa löydettävyydessä brändin luotettavuus ja asiantuntevuus ei riipu pelkästään sen omasta sisällöstä vaan myös siitä, ketkä muut puhuvat brändistä ja missä. 

  • Mitä enemmän arvovaltaisia ​​lähteitä mainitsee brändisi oikeassa kontekstissa, sitä enemmän "vastauspainovoimaa" brändilläsi on tekoälyn vastauksissa.

  • Brändin näkökulmasta tämä tarkoittaa sitä, että omaa ajatusjohtajuutta on laajennettava myös oman sivuston ulkopuolelle.

  • Yrität auttaa tekoälyjä ymmärtämään brändisi merkityksen tiettyjen liiketoiminnallesi tärkeiden aiheiden ja teemojen asiantuntijaomistajana ja vastauksena käyttäjien kyselyihin.

• Julkaise säännöllisesti tuoretta sisältöä sosiaalisen median kanavissa.

• Hanki medianäkyvyyttä alasi arvostetuissa medioissa, asiantuntijakoosteisteissa ja kumppanisivustoilla.

• Älä tavoittele pelkkiä backlinkkejä vaan semanttista läsnäoloa verkossa, josta tekoälymallit oppivat, minkä aiheiden asiantuntija brändisi on.

• Pidä brändinäkyvyys verkossa johdonmukaisena ja tiedot ajan tasalla kaikilla alustoilla.

  • Varmista, että ulkoisten sivustojen brändi- ja palvelukuvaukset ovat selkeitä, ajantasaisia ​​ja johdonmukaisia. 

  • Viestikärjet ja teemat, jotka brändi haluaa omistaa tulevat läpi kaikkialla. 

• Päivitä omat yrityskuvaukset kaikkialla verkossa:

• Google Business Profile, Bing Places, LinkedIn company page, Facebook, Instagram, X, Threads

4. Rakenna luottamussignaaleja tekoälylle sisällöissä

• Tue sisällön väitteitä datalla, statistiikkalla, listauksilla, asiakasreferensseillä jne “todisteilla” laadusta.

• Pidä verkkosivustosi ja sisältösi koko ajan tasalla ja tuoreena. Päivitä sisältöä säännöllisesti ja julkaise uutta sisältöä.

• Lisää sisältösi luotettavuutta mainitsemalla sisällön kirjoittajat.

• Käytä näyttöön perustuvaa (evidence-rich) sisältöä.

5. SEO+GEO/AEO kannattaa juuri nyt

• Tuplastrategian rakentaminen eli tekoälyoptimointi + hakukoneoptimointi on vielä järkevä lähestymistapa.

• Google hallitsee edelleen hakusceneä, mutta chat-pohjainen tekoäly kasvaa nopeasti.

• Rakentamalla sisältöä, joka on optimoitu sekä tekoälytyökaluille että Googlelle, varmistat tehokkaasti näkyvyytesi tulevaisuuden.

• Brändit, jotka aloittavat aikaisin, saavat nyt kriittisen etumatkan: niiden sisältöön luotetaan, sitä siteerataan ja se löytyy tekoälyvastauksista.

6. Tulevaisuuden brändi osallistuu keskusteluun

• Tekoälyoptimoinnin tulevaisuus on entistä suurempi: brändätyt GPT:t, tekoälyagentit ja ääniavustajat, jotka puhuvat itse asiakkaidesi kanssa, eivätkä vain brändistäsi.

• Tulevaisuuden brändi ei osta vain mainostilaa; se on luotettava keskustelukumppani.

• Tässä maisemassa brändit eivät omista vain kanavia, vaan ne omistavat muistoja.

• Miten tekoäly muistaa sinut, miten se mainitsee sinut, miten se suosittelee sinua.

Miten sinun brändisi, tuotteidesi ja palvelujesi tekoälynäkyvyys toimii nyt?

• Kokeile tätä itse tänään: testaa ja esitä tekoälylle kyselyjä, joita ihanneasiakkaasi kysyisivät.

• Näkyykö brändisi?

• Tuliko vastaukseen linkkejä sivustollesi?

• Kuinka monta kilpailijaa vastauksessa näkyi?

Jos olet kiinnostunut tekoälymarkkinoinnin rakentamisesta, tekoälynäkyvyydestä ja tekoälyoptimoinnista tai koulutuksista tiimillesi, seuraa Growth Ahoyn blogia ja tutustu palveluihimme.